Escribir un email bajo la mirada de un Copywriter

Susana Luna

Me llamo Susana y soy Digital Content Manager de LEADIN. En los √ļltimos a√Īos me he especializado en escritura persuasiva.

As√≠ he podido averiguar, con mis propios ojos, qu√© funciona mejor para conseguir el clic so√Īado.

El miedo al word en blanco

Escribir un email es como empezar una novela. Enfrentarse al temido folio blanco da aut√©ntico terror, hablando claro. Pero, ¬Ņy si te dijera que podemos evitarlo desde el principio?

En lo primero que debes pensar antes de ponerte a escribir es en el objetivo del email

¬ŅQuieres que los usuarios se descarguen un whitepaper? ¬ŅQuieres que se registren en un webinar? ¬ŅO simplemente quieres enviar una newsletter mensual? Este pensamiento debe ser obsesivo: ‚ÄúObjetivo, objetivo, objetivo‚ÄĚ. Gr√°batelo en la mente, si lo necesitas, ¬°llena tu mesa con post-its si es preciso!

Una vez tienes claro el objetivo del email, escribe las primeras palabras que te ronden la cabeza. Te pongo un ejemplo, si el objetivo es que los usuarios se apunten a tu webinar piensa palabras que pueden encajar.

Haz el mismo ejercicio si tu objetivo es distinto. No te pongas quisquilloso, t√≥mate este ejercicio como una lluvia de ideas. No borres nada.  
¬ŅYa tienes el listado? Muy bien. Ahora pasa a la siguiente fase: la creaci√≥n de sin√≥nimos. Justo al lado de cada palabra que has pensado, apunta un sin√≥nimo. Puedes utilizar recursos de internet como WordReference si es necesario. Siguiendo el ejemplo anterior mi lista quedar√≠a as√≠:

Buen trabajo. ¬°Ahora ya tienes un mont√≥n de palabras para comenzar a escribir! 

Estructura el contenido: frases cortas, piensa en inglés

F√≠jate en el ingl√©s. En el colegio nos ense√Īan que las frases deben ser Sujeto + Verbo + Predicado. Pues piensa en eso. Olv√≠date de frases subordinadas que se enredan y enredan y ya te has olvidado de lo que estabas leyendo como en este momento porque si empiezo a escribir y hago largo este p√°rrafo, ¬Ņa que te estoy aburriendo? 

Eso es lo que quiero transmitirte: 1 frase 1 idea. Fin. La gente lee muy r√°pido. Tu objetivo es preocuparte que aquello que va a leer tu buyer se le grabe en la memoria

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Prueba tambi√©n a hacer el siguiente ejercicio: Escribe un p√°rrafo y piensa: ‚ÄúVale, de aqu√≠, si tuviera que quedarme con una idea, ¬Ņcu√°l ser√≠a?‚ÄĚ Si te salen m√°s de dos, int√©ntalo de nuevo.
Estructura tu email siguiendo estos consejos y te saldr√° un email corto, sencillo y lo m√°s importante: claro, directo y que cumpla con su objetivo.

Y estos son los tips básicos que puedo darte. En los próximos posts hablaremos sobre los asuntos de los emails, los CTAs más impactantes ¡y mucho más!

Copia estos consejos y póntelos en tu bloc de notas o en cualquier rinconcito de tu escritorio. Colócalos al lado cuando vayas a escribir el siguiente email.

Mucha suerte.

Sobre el autor

Susana Luna

Inbound Specialist

Soy copywriter de LEADIN. Convierto ideas en copies persuasivos. Además, me encargo de garantizar que el contenido que creamos es el más adecuado para cada canal de comunicación.
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